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涨涨涨!高级清酒涨价潮来袭,说好的淡期啊?

时间:2020-03-25 07:01

羊城晚报讯 记者程行欢报道:离春节还有半个月,白酒企业却有涨声一片的苗头,这个动向显然已被有关方面注意到。羊城晚报记者从业内获悉,1月31日下午,发改委反垄断局就请白酒企业去座谈了。而座谈主旨为引导和推动白酒生产流通企业守法经营,维护市场价格秩序。

中新经纬客户端5月28日电近期,白酒市场掀起了一波涨价潮。

近期,白酒行业涨价的声音此起彼伏。自茅台宣布自2018年起适当上调产品价格后,业内认为,其提价后带来的价格空间,将被其他品牌填补,也即将带来其他白酒企业打造高端化价格带的契机,如五粮液52度普五的建议零售价也提到了1099元/瓶。

先是五粮液宣布即将上市的第八代经典五粮液出厂价定为889元,较第七代提高了100元。紧接着,洋河股份、泸州老窖、郎酒等也纷纷采取停货、提价等手段,推高其中高端品类的市场价格。

除了直接提价,还有的企业通过停货的方式进行隐形调价。1月27日,泸州老窖对外发布公告显示,即日起停止接受国窖公司西南区域订单及发货,西南区域全面停货。而就在不久前,国窖方面对重庆片区经典装春节配额实行减半执行的决策。在白酒价格冲高的2017年,国窖1573经历了九次调整,其中停货三次,提价四次。

淡季提价,这背后究竟是什么逻辑?

业内估计,高端酒容量占比或继续提高,高端白酒当前规模在700亿元左右,预计未来两年内中国高端白酒将继续保持快速增长,突破1000亿元(30%以上增长空间)指日可待。

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高端酒的整体价格上扬,也带动了不同档次白酒的价格调整。如洋河宣布,从2月15日除夕起,洋河海、天、梦系列将全面上调出厂价,此外,终端供货价也将相应大幅上调。海之蓝每瓶上调4元、天之蓝每瓶上调6元,梦之蓝方面,梦三、梦六、梦九分别上调20元、40元、60元。君坊、圣坊方面,分别上调2元和3元。据悉,除此之外,洋河预计,在2018年之内还会有两到三次提价计划。

白酒市场“涨声”四起

名酒的提价也给中端白酒带来了机会,业内认为,200-300元的价位正逐渐成为有大量消费群体的白酒市场的黄金价格带,部分白酒也开始从百元价格往200-300元价格带提升。1月10日,金东集团内部将一坛好酒陶坛零售指导价上涨至269元,喜坛零售指导价上涨至369元,用以借势整体切换提升价格。

近日,五粮液对外宣布,第八代经典五粮液将于6月份正式上市,出厂价定为889元,较第七代提高了100元,涨幅超过10%。由于新品价格的上涨,第七代普五的终端建议供货价和零售价均较之前出现了一定幅度的上调。数据显示,近期普五一批价小幅上涨,主要城市一批价约880-920元,环比提升10-20元。

白酒业涨价此起彼伏,有关方面显然注意到了这一动向,昨日有报道称,1月31日下午,发改委反垄断局请白酒企业召开了白酒行业价格法规政策提醒告诫会。座谈主旨为引导和推动白酒生产流通企业守法经营,维护市场价格秩序。会议上,茅台、五粮液、泸州老窖公司作重点发言。羊城晚报记者也从业内有关渠道证实了此事,市场分析普遍认为,在行业销售最为旺季的当口,发改委此举无疑是提醒各白酒企业,赚钱要注意,涨价须谨慎。

5月28日,北京地区一家五粮液经销处的工作人员告诉中新经纬,店内52度普五已处于缺货状态。据了解,52度普五当前售价已达1099元/瓶。

事实上,不仅是五粮液,泸州老窖、郎酒、洋河股份等酒企也纷纷加入了涨价大军。

5月25日,有媒体报道称,国窖公司华中大区已下发通知,5月25日起,暂停湖南区域国窖1573经典装订单接收及货物发运;调整52度国窖1573酒终端配送价至860元/瓶,建议终端客户团购价为919元/瓶。而在此之前,国窖公司华北大区也曾发布通知,5月10日起暂停山东区域国窖1573经典装订单接收及货物发运,同时调整38度国窖1573酒终端配送价至640元/瓶,调整52度国窖1573酒终端配送价至860元/瓶。

值得一提的是,市场对于泸州老窖的这波涨价并不意外。早在5月14日,泸州老窖就曾在股东大会上表示,在保证渠道充足利润的前提下,国窖1573的价格会紧跟五粮液。据了解,国窖1573是泸州老窖主营产品之一,其官方商城显示,目前52度国窖1573售价为969元/瓶;38度国窖1573售价为739元/瓶。

52度国窖1573售价为969元/瓶。来源:泸州老窖官方商城

与此同时,郎酒在其核心产品青花郎停止供货不久后也下发了涨价通知,自6月1日起,上调4款青花郎酒单瓶出厂价,其中53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎的出厂价均上调79元/瓶,而53度大青花郎的出厂价将上调880元/瓶。据悉,郎酒将青花郎的目标零售价设定为1500元/瓶,计划在3年内6次提价来实现,直接对标茅台。

而主打高端、次高端白酒的洋河股份也正式向全国经销商发出提价通知,自5月21日起,将大幅提高包括海之蓝、天之蓝、梦之蓝在内的蓝色经典全系列,以及双沟珍宝坊的供货指导价,部分产品的最高涨幅将超20%。中新经纬走访发现,目前,45度洋河M3梦之蓝的售价为616元/瓶,45度洋河M6梦之蓝的售价为772元/瓶。

此外,汾酒也发布了中高端产品青花汾酒的涨价通知,其中53度青花30汾酒终端建议零售价将分两次上调75元,最终达788元/瓶。

5月28日,中新经纬在北京一家连锁超市内看到,53度青花30汾酒的售价为798元/瓶,已经高出了其788元/瓶的终端建议零售价。不过,据超市内工作人员介绍,该系列产品同时也在参与“满一瓶立减80”的活动,折算下来合718元/瓶。

53度青花30汾酒的售价为798元/瓶。中新经纬闫淑鑫摄

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